KEPALA DESA TERUSAN DI KECAMATAN SUMBER MARGA TELANG BANYUASIN

Abstract

Penelitian ini menganalisis peran media massa dalam Pemilihan Kepala Desa (Pilkades) Terusan Dalam, Kecamatan Sumber Marga Telang, Kabupaten Banyuasin. Penelitian menggunakan pende- katan deskriptif kualitatif dengan studi kasus melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan data lapangan mengenai penggunaan media. Hasil menunjukkan pola komunikasi hibrida: media sosial menjadi sumber informasi utama bagi 46% responden, disusul informasi dari mulut ke mulut 31% dan media cetak 23%. Sebanyak 45% responden menilai media massa sangat membantu partisipasi pemilih dan 37% menilai membantu. Hambatan utama adalah akses internet (57,4%), keterbatasan kemampuan mengakses media sosial/internet (24,6%), dan ketidaktertarikan mengikuti informasi Pil- kades melalui media massa (18%). Data resmi BPS tahun 2025 memperkuat konteks geografis: Desa Terusan Dalam berjarak sekitar 15 km dari ibu kota kecamatan dan 95 km dari ibu kota kabupaten, dengan penduduk 1.713 jiwa pada Semester I 2025. Temuan menunjukkan bahwa media digital mem- percepat distribusi informasi, tetapi media konvensional dan komunikasi interpersonal tetap penting bagi kelompok yang mengalami kesenjangan digital. Penelitian merekomendasikan strategi komu- nikasi Pilkades yang multikanal, inklusif, terverifikasi, disertai literasi digital dan kanal klarifikasi resmi.