Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Amplang Tengiri
(Studi Kasus Pada UKM Kembang Sari Probolinggo)
DOI:
https://doi.org/10.51747/ecobuss.v14i1.2375Keywords:
citra merk, harga, kualitas produk, keputusan pembelian, promosiAbstract
Intense market competition requires small and medium-sized enterprises (SMEs) to understand the factors influencing consumers’ purchasing decisions. Several variables that play an important role according to marketing theory are product quality, price, promotion, and brand image. This study aims to analyze the effect of these four variables on purchasing decisions for Amplang Tengiri at Kembang Sari SME in Probolinggo. The research method employed is quantitative, using a multiple linear regression approach. The sample was determined using the Lemeshow formula, resulting in 97 respondents who had previously purchased Amplang Tengiri. Data analysis was conducted through validity and reliability tests, classical assumption tests, F-test, t-test, and the coefficient of determination (R²). The results show that product quality, price, promotion, and brand image simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. However, partially, only brand image has a significant effect and emerges as the dominant factor. These findings emphasize that
strengthening brand image is the primary strategy that Kembang Sari SME should implement to enhance competitiveness and attract consumers.
References
Butarbutar, S. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.
Charismana, D. S., Retnawati, H., & Dhewantoro, H. N. S. (2022). Motivasi Belajar Dan Prestasi Belajar Pada Mata Pelajaran Ppkn Di Indonesia: Kajian Analisis Meta. Bhineka Tunggal Ika: Kajian Teori Dan Praktik Pendidikan PKn, 9(2), 99–113. https://doi.org/10.36706/jbti.v9i2.18333
Chrisjunian, C., Gultom, R., & Lubis, T. W. H. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Pada Konsumen Maximart Thamrin Plaza Medan. Jurnal Wira https://doi.org/10.55601/jwem.v13i1.948 Ekonomi Mikroskil, 13(1), 33–43.
Consina, S. K. (2024). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E- Commerce Shopee Di Kota Batam.
Dharasta, A. (2020). Pengaruh penetapan harga dan promosi terhadap tingkat penjualan tiket ( studi kasus pada jasa travel agent di wilayah Yogyakarta ). Jurnal Manajemen Dirgantara, 10(2), 48 57.
Dilasari, Y. S. R., & Zubadi, H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rabbani Store Di Kota Magelang. Business and Economics Conference In of Technology, https://journal.unimma.ac.id/index.php/conference/article/view/3539/1713 743. Fera, F., &
Pramuditha, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611
Mardiatmoko, G.-. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda. BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342 Terapan, 14(3), 333–342.
Martowinangun, K., Sri Lestari, D. J., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 2(1), 139–152. https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162
Ramadhanty, V. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. OIKONOMIKA: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(2), 133–143. https://doi.org/10.53491/oikonomika.v3i2.481
Rusdiana, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Roda Dua Pada Ud. Merpati Motor Kota Probolinggo. 30–48.
Rusdiana, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Roda Dua Pada Ud. Merpati Motor Kota Probolinggo. BAB 2 Kajian Teori, 1, 16–72.
Sugiyono. (2018). Pengaruh Stres, Motivasi Kerja, Dan Kepuasan Terhadap Kinerja Driver Online Grabbike Di Masa Covid-19 (Studi Pada Driver Grabbike Di Jakarta Timur). In Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. (Vol. 8, Issue 5, p. 55). http://repository.stei.ac.id/6070/
Wahidah, F. P. (2019). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cv. Pia Manalagi Kota Probolinggo. 8–19. http://repository.upm.ac.id/4043/5/BAB II
Wulandari, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Kue Bolen Di Dkm Cake & Cookies.
Yulianty, Y., Setyawan, O., & Indrastuti, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lipstik Merek Wardah Di Kota Pekanbaru. Kurs : Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan https://doi.org/10.35145/kurs.v6i2.1819 Dan Bisnis, 6(2), 142–155.
